網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中一切與網(wǎng)站的后期運(yùn)作有關(guān)的工作進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃。企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃包括很多的內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護(hù)和推廣。網(wǎng)站要想獲得較好的運(yùn)作效果，進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理時(shí)必不可少的。而且，好的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃水平能直接反映企業(yè)的管理水平，體現(xiàn)整個(gè)企業(yè)文化。就目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃應(yīng)當(dāng)融入企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)體系之中，使網(wǎng)絡(luò)與原有的機(jī)制有機(jī)結(jié)合，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)潛力。

　　現(xiàn)在，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)更多的被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)處理和網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣運(yùn)作。但是，網(wǎng)站要長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)可以說(shuō)都非常重要，我們不能片面的追求重點(diǎn)而忽視運(yùn)營(yíng)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)。針對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的不同階段，應(yīng)該有側(cè)重的制定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的第一階段是打響網(wǎng)站品牌。在這一階段，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃的重點(diǎn)是迅速建立支撐品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)工作，借助優(yōu)秀的網(wǎng)站平臺(tái)，統(tǒng)籌人力資源管理、銷(xiāo)售管理等各個(gè)方面，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，做好品牌推廣工作。第二階段是成就知名網(wǎng)站。這一階段的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃要重點(diǎn)把握網(wǎng)站平臺(tái)的優(yōu)化，擴(kuò)張、成長(zhǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)是重中之重。最后一個(gè)階段是贏取核心網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。這一時(shí)期網(wǎng)站已成功創(chuàng)業(yè)，這時(shí)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃重點(diǎn)就應(yīng)該以為股東創(chuàng)造利潤(rùn)最大化為終極目標(biāo)，以戰(zhàn)勝其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為己任，隨時(shí)準(zhǔn)備突擊新的市場(chǎng)或新的領(lǐng)域。