隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)商譽(yù)日漸成為影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，企業(yè)商譽(yù)價(jià)值評(píng)估業(yè)因此成為當(dāng)下熱點(diǎn)研究問(wèn)題之一。國(guó)際上通行的資產(chǎn)評(píng)估方法主要為成本途徑、市場(chǎng)途徑和收益途徑，傳統(tǒng)的商譽(yù)價(jià)值評(píng)估亦沿用這三種方法。

　　一、成本途徑

　　成本途徑是從企業(yè)創(chuàng)立商標(biāo)，形成商譽(yù)的各種成本和費(fèi)用入手，計(jì)算其現(xiàn)時(shí)條件下的重置完全成本，再加除各種損耗進(jìn)行商譽(yù)價(jià)值評(píng)估。商譽(yù)價(jià)值是通過(guò)勞動(dòng)創(chuàng)造，但其價(jià)值卻與投入成本并無(wú)直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系。人們判斷一家企業(yè)的商譽(yù)有沒(méi)有價(jià)值，有多少價(jià)值，并不是看它的成本，而主要是看它能不能創(chuàng)造效益，有沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這就使得成本途徑的應(yīng)用受到了很大限制而很少采用。在采用成本途徑時(shí)，商譽(yù)價(jià)值評(píng)估分析人員需要估計(jì)再創(chuàng)造目標(biāo)商譽(yù)無(wú)形資產(chǎn)的構(gòu)成要素所需要的現(xiàn)行成本。

　　二、市場(chǎng)途徑

　　市場(chǎng)途徑是通過(guò)與各參照物的比較并調(diào)整差異而得出的結(jié)果。市場(chǎng)途徑有兩種常用的方法。第一種方法是將目標(biāo)企業(yè)實(shí)際成交的收購(gòu)價(jià)格中扣除有形資產(chǎn)和其他可確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值后的余值進(jìn)行商譽(yù)價(jià)值評(píng)估。第二種方法是以實(shí)際的指導(dǎo)性銷售交易為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行商譽(yù)價(jià)值評(píng)估。商譽(yù)類無(wú)形資產(chǎn)很少同其他資產(chǎn)完全分離而單獨(dú)出售，因此，指導(dǎo)性銷售交易通常涉及的是持續(xù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)。在此類交易資料中，銷售價(jià)格在商譽(yù)和所有其他資產(chǎn)之間進(jìn)行分配是公開的。這意味著即使是第二種方法也是依賴銷售價(jià)格中的余值來(lái)進(jìn)行商譽(yù)價(jià)值評(píng)估的。

　　三、收益途徑

　　收益途徑是通過(guò)預(yù)期商標(biāo)商譽(yù)能帶來(lái)的未來(lái)的超額收益，進(jìn)行折現(xiàn)后確定為現(xiàn)時(shí)價(jià)值。商譽(yù)價(jià)值評(píng)估取決于其使用價(jià)值，即其生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展、獲利能力，能為市場(chǎng)所承認(rèn)，商譽(yù)才有真正價(jià)值，這正是收益途徑的出發(fā)點(diǎn)。由于商譽(yù)的價(jià)值與其形成過(guò)程中所投入的成本缺乏直接的聯(lián)系，而往往取決于它們所能帶來(lái)的未來(lái)超過(guò)同行業(yè)一般水平的超額收益，因而對(duì)商譽(yù)價(jià)值評(píng)估，較多的采用的是收益途徑。