品牌策劃方案對于一個品牌的發(fā)展來說，其重要性無異于《孫子兵法》。策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有高瞻遠矚的眼光，這樣才能搶占先機，在商業(yè)競爭中出奇制勝。品牌策劃方案的這一原則很容易理解，而很多策劃人都在努力地遵循這個原則。

　　品牌策劃方案就是企業(yè)的品牌策劃人針對消費者對企業(yè)的若干行為進行分析后，作出的一些營銷策略和改進方法。品牌策劃為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎(chǔ)，從而達成銷售的目的。

　　品牌策劃方案的成功要素之一是：品牌策劃人必須心胸坦蕩智慧過人，不能做不符合實際的品牌策劃，亦即品牌策劃不能欺詐消費者，損害消費者的利益。但在現(xiàn)實中，不少品牌策劃方案都違背了這一基本的原則。甚至許多知名企業(yè)依舊在犯這類錯誤，以至于多年的品牌形象蕩然無存。虛假的品牌策劃方案盡管會在一定時期幫助企業(yè)獲得高額利潤，但是其顯然是違背了策劃的原則，終究會導(dǎo)致品牌策劃的失敗。

　　品牌策劃方案同樣要針對品牌的本質(zhì)來進行相關(guān)策劃。這樣，策劃方案實施后，才有可能實現(xiàn)良好的效果，否則必然是功虧一簣。例如，如果某品牌做了錯誤的品牌策劃方案和品牌定位，卻熱衷于一些演出活動、促銷活動，結(jié)果自然是解決不了根本問題，銷售利潤仍舊不會得以提高。

　　品牌策劃方案的成功，也要求品牌策劃人要注意提高自身的能力。品牌策劃是一種需要廣博知識儲備的職業(yè)，加之面對的客戶來自各行各業(yè)，對知識儲備和惡補的速度要求苛刻。所以，要想做出成功的品牌策劃方案，策劃人必須及時擴大知識面用以適應(yīng)不同的客戶，更好的為客戶服務(wù)。