在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，櫥窗展示設計占有主導的地位。這種通過視覺傳達的訴諸效果，能使顧客更多地通過感性直觀地來判別對象，從認知到理解，從理解到信賴，最后落實到實際行動上。因此櫥窗展示設計往往表現(xiàn)出高度的傳達信息和宣傳商品的能力。

　　櫥窗展示設計作為一種訴諸于視覺感官的形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖像來表達的。但不同之處在于，櫥窗展示設計不是平面化的符號和圖案形象，而是立體化的形象，即通過實實在在的商品在三維空間里來進行傳達。因此，櫥窗展示設計可謂是一種最直接、做有效的廣告制作形式。櫥窗展示設計具有幾下幾點突出特征：

　　一、實物性。櫥窗展示設計是直接通過商品來訴求廣告效應的，因此，能更容易地吸收顧客的注意力。俗話說：“百聞不如一見”，說明眼睛比耳朵聽或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來的知識、信息比較直接，也更真實。所以，用商品來宣傳商品，用實物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號更具說服力。消費者通過自己眼睛的識別，能主動地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對購買行為更充滿自信心。

　　二、立體性。櫥窗展示設計是在三維空間里立體化地傳達商品信息，這與平面型廣告通過圖形、文字、符號或音像型廣告通過電視媒體的動態(tài)演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內需要運用立體構成、空間構成的相關手法來提供豐富的信息意義。